动漫广告：谁搭谁的“车”
|
来源：人民网
发表时间2010-7-30 9:11:45 浏览次数175
|
|
|
44秒的东风雪铁龙C2广告片名为《动漫飚车高手》，前36秒描述一个漫画人物在虚拟场景中和大卡车、飞机如何“发飚”，第37秒时飞车落地，车内人变为一个青年男子，车外是4S店。“动·漫”与“炫·悦”在片中完美结合。
“动漫”在今天变得越来越吸引眼球，而动漫与广告结合的产物——动漫广告，也正在显示出越来越大的魅力。动漫广告是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法， 是动漫技术在现代广告中的综合运用。它超越了胶片拍摄的束缚，在激发观众兴趣、感染观众情绪以及传播广告信息方面显示了不凡的功能。可以说，动漫广告的出现，既能拓宽动漫创意的视野，也增强了广告的观赏性。
“让唐僧也穿上运动鞋”
因为生动活泼、表现力强的特点，眼下动漫广告的应用范围已经越来越广泛，涵盖的领域和品牌也越来越多，不仅包括通讯、食品等较易与动漫结合的领域，甚至连汽车、医药等传统意义上与动漫结合不紧密的领域也出现了多个动漫广告的案例。
动漫广告大致可分为通篇使用动画制作、真人与动漫形象相结合两种，前者在互联网广告中相当常见。如Flash版的广告《大话G游》，一周内通过互联网和手机的下载次数超过800万，该作品改编自周星驰电影《大话西游》，基本保留了原作的经典台词和人物造型特色，但唐僧穿上了某品牌的运动鞋，孙悟空穿的也是该品牌运动服饰，甚至道具上也印着该品牌的LOGO。据说这部动画广告片创造了我国Flash作品的一个纪录：片长达100分钟。
动漫的引入给广告制作者带来了更大的创作空间。如2009年深圳点石数码凭借动漫广告作品《金地·芙蓉世家》，获得了代表世界视觉特效高水准荣誉的“最佳三维模拟金奖”。该作品借助三维技术将中国传统工笔画转换为动画，混合了实景、三维、特效，呈现出亦真亦幻的奇妙景象，产生了韵味无穷的视觉感受。
作为一种新的流行文化形态，动漫具有轻松、青春、时尚等现代特色，这给容易显得枯燥严肃的公益类广告带来了全新面貌。2009年11月，一条《好儿女，参军去》的征兵公益广告现身北京各大媒体，它将国庆阅兵、大学校园、优抚政策等元素通过三维动漫形式表现出来，具有很强的表现力和视觉冲击力，激发出适龄青年参军报国的热情。据北京市各征兵报名点的统计显示，约有85%以上的应征青年看到过此条动漫广告，很多人表示对自己的触动极大。
动漫广告：“飞”一般的效果
动漫是一种以现实生活为基础、不同于写实艺术的艺术形式，它使动漫广告呈现出与普通广告不一样的传播特点和效果。
一是戏剧性强。动画片可以出现与现实生活完全不同的情景——把种子放进土里跳着脚就能看它发芽长大、柔软温暖的“猫巴士”可以带你去任何地方、一块肥皂让大地变得白茫茫一片真干净……这些想象力宽泛、富有幽默感的故事情节，总能吸引受众的目光。欧洲Orang电信系列广告就是通过动画故事情节塑造了Orang的客户服务﹑领先科技的品牌形象；日本动画常以人物性格的戏剧性或整体情节的趣味性为幽默元素；好莱坞动画片则善于以点缀的形式安插笑料。如怪物史莱克身边那头身材好似蒙古马的驴子，总是喋喋不休酷似Rap歌手，作为主角的陪衬前后左右奔忙，给全片增加了许多趣味性。
二是观赏性强，这是动漫广告的一大亮点。随着数字技术﹑动画技术的发展，超高真实度的视觉特效成为可能：《怪物史莱克》中对流体特效的处理可谓高度逼真，《冰河世纪》中大象的毛在风中如波浪一般……在索尼广告片《山》中，狂热的游戏迷相互攀爬，互为基石，在短时间内聚集起了一座“人山”，甚至淹没了半个城市，视觉震撼力可谓巨大。
三是表现力强。夸张是广告中常用的表现手法，动漫的介入更使想象力和创造力发挥到极致。人物的外形﹑表情可以在动画中得到极度夸张，比如百威啤酒《鼠标与蚂蚁》中的蚂蚁，伊莱克斯吸尘器《虫子逃往》从一只虫子来感受吸尘器的威力……动漫广告的表现力在微观世界的紧张追捕中得到充分展现。
四是时尚性强。动漫经过与媒体的互动发展，不断地走在时代的前沿，与最新的科技﹑最时尚的元素搭配在一起。媒体技术的发展给动漫带来了巨大的发展机遇和动力。
成功的经验告诉我们做一条好的广告必须能够容纳一切吸引注意力的元素，所以，在如今动漫产业蓬勃发展的大趋势下，对广告作品中动漫元素进行探究以及对动漫表现手法在广告制作中的运用进行研究，显得十分必须且必要。动漫与广告，应是彼此互利，互搭“顺风车”。
|
